Ein 30-Sekunden-Spot, ein eingängiger Jingle und ein cleverer Slogan. Aber Werbung ist mehr als das. Ein durchschnittlicher Mensch ist an einem Tag etwa 5000 Werbebotschaften ausgesetzt.
Werbung gibt es in vielen Formen, Größen und Ausprägungen. Aber was genau ist Werbung? Warum ist Werbung wichtig? Was sind ihre Vor- und Nachteile?
Ganz einfach: Werbung ist ein Prozess, bei dem eine bezahlte Kommunikationsbotschaft entwickelt wird, um Menschen über etwas zu informieren oder sie dazu zu bewegen, etwas zu kaufen, auszuprobieren oder zu tun.
Merkmale der Werbung
- Bezahlte Form: Bei der Werbung muss der Werbetreibende (auch Sponsor genannt) für die Erstellung einer Werbebotschaft, den Kauf von Werbemittelplätzen und die Überwachung der Werbemaßnahmen bezahlen.
- Instrument der Verkaufsförderung: Werbung ist ein Element des Werbemixes einer Organisation.
- Einseitige Kommunikation: Werbung ist eine Einwegkommunikation, bei der Marken über verschiedene Medien mit den Kunden kommunizieren.
- Persönlich oder nicht-persönlich: Werbung kann unpersönlich sein, wie im Fall von Fernseh-, Radio- oder Zeitungswerbung, oder sehr persönlich, wie im Fall von sozialen Medien und anderer Cookie-basierter Werbung.
Arten von Werbung
Werbemaßnahmen können je nach ihrem Verbreitungsgrad in Above-the-line-, Below-the-line- und Through-the-line-Werbung unterteilt werden.
- Above-the-line-Werbung umfasst Aktivitäten, die weitgehend nicht zielgerichtet sind und eine große Reichweite haben. Beispiele für Above-the-line-Werbung sind TV-, Radio- und Zeitungsanzeigen.
- Below-the-line-Werbung umfasst konversionsorientierte Aktivitäten, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Beispiele für Below-the-line-Werbung sind Plakate, Sponsoring, Werbung in Geschäften usw.
- Through-the-line-Werbung umfasst Aktivitäten, bei denen ATL- und BTL-Strategien gleichzeitig eingesetzt werden. Sie zielen auf den Markenaufbau und die Konversion ab und nutzen gezielte (personalisierte) Werbestrategien. Beispiele für „Through-the-line“-Werbung sind Cookie-basierte Werbung, digitale Marketingstrategien usw.