Die Erstellung, Umsetzung und Bewertung von Werbemaßnahmen umfasst die folgenden Phasen:
Planung
Der Werbeprozess beginnt in der Regel mit der Planung der Kampagne. In dieser Phase erörtern die Werbeteams das Produkt oder die Dienstleistung, für die das Unternehmen werben möchte, und legen fest, wie dies erreicht werden kann. Dazu gehört oft eine Konkurrenzanalyse, die Untersuchung von Verbrauchertrends und die Bewertung des aktuellen Kundenstamms des Unternehmens. Sie können ein Werbemittel auswählen und ein Budget festlegen.
Entwicklung
Die Entwicklungsphase konzentriert sich auf die Erstellung und Gestaltung der Werbung, einschließlich der Merkmale wie Text, Video, Bilder und Schriftarten. Die Teams können viele Versionen einer Anzeige erstellen, jede einzelne bewerten und die Merkmale so ändern, dass sie mit der Vision des Teams für die Anzeige übereinstimmen. Nach der abschließenden Überprüfung können sie die Anzeige und die Strategie der Geschäftsleitung oder dem Kunden zur Genehmigung vorlegen. Nach der Genehmigung kann das Team einen Zeitplan für die Veröffentlichung der Anzeige und die Dauer der Kampagne aufstellen.
Ausführung
Die Ausführungsphase beginnt, wenn das Team die Planung und Gestaltung der Werbekampagne abgeschlossen hat. Dabei wird in der Regel jeder Aspekt der Kampagne noch einmal überprüft, einschließlich der Anzeige, der Strategie und des Zeitplans. Anschließend arbeitet das Team mit einer Agentur oder einem Medienunternehmen zusammen, um die Veröffentlichung der Anzeige zu veranlassen. Sobald die Anzeige in ihrer endgültigen Fassung an die Medien gesendet wurde, kann sie von den Medien wie geplant veröffentlicht werden.
Nach der Durchführung
Während und nach der Kampagne können Sie Bewertungen durchführen, um festzustellen, wie gut die Werbung funktioniert hat. Wählen Sie einige wichtige Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) aus, mit deren Hilfe Sie bewerten können, wie Ihr Zielmarkt auf die Kampagne reagiert hat und wie sich diese Reaktion auf den Umsatz ausgewirkt hat. KPIs wie die Steigerung des Umsatzes und die Wiederbesuche auf der Unternehmenswebsite können ein Beweis für den Erfolg der Kampagne sein. Sie können auch Bereiche ermitteln, in denen Verbesserungen möglich sind, damit Sie diese bei der nächsten Kampagne berücksichtigen können.