Was ist Online-Werbung?
Online-Werbung ist die Kunst, das Internet als Medium zu nutzen, um Marketingbotschaften an ein bestimmtes Zielpublikum zu übermitteln. Sie ist hilfreich, um Website-Besucher anzuziehen und die Marke bekannt zu machen, aber in erster Linie zielt Online-Werbung darauf ab, den anvisierten Kunden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen – z. B. zu einem Kauf.
Die verschiedenen Arten von Online-Werbung
Es gibt viele verschiedene Arten von Online-Werbung – oder Internet-Werbung/Web-Werbung, wie sie auch genannt wird – und es kann schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir einige der wichtigsten Arten von Online-Werbung hervorgehoben, die Sie berücksichtigen sollten:
- Social Media Werbung
- Inhaltsmarketing
- E-Mail-Werbung
- SEM (Search Engine Advertising) – einschließlich PPC
- Display-Werbung – einschließlich Bannerwerbung und Retargeting
- Mobile Werbung
1. Werbung in sozialen Medien
Sobald Sie eine klare Social-Media-Marketingstrategie aufgestellt haben, können Sie anfangen, Werbung auf Social-Media-Plattformen in Betracht zu ziehen. Die meisten Social-Media-Websites ermöglichen es Werbetreibenden inzwischen problemlos, ihre Reichweite zu nutzen und ihre Produkte innerhalb der Plattform zu bewerben. Sie bieten auch gute Analysetools, um den Erfolg der getätigten Investitionen zu bewerten. Dabei kann es sich um einen beworbenen Tweet oder Post handeln, um eine Werbung für nutzergenerierte Inhalte oder sogar um eine ganze Kampagne, die über mehrere soziale Kanäle veröffentlicht wird. Wenn Sie sich für eine Kampagne entscheiden, können Sie anfangen, Werbung auf Social-Media-Plattformen in Betracht zu ziehen. Die meisten Social-Media-Websites ermöglichen es Werbetreibenden inzwischen problemlos, ihre Reichweite zu nutzen und ihre Produkte auf der Plattform zu bewerben. Sie bieten auch gute Analysetools, um den Erfolg der getätigten Investitionen zu bewerten. Dabei kann es sich um einen beworbenen Tweet oder Post handeln, um eine Werbung für nutzergenerierte Inhalte oder sogar um eine ganze Kampagne, die über mehrere soziale Kanäle veröffentlicht wird.
2. Inhaltsmarketing
Content Marketing ist eine weitere großartige Möglichkeit, eine Marke und ihre Botschaft an die richtigen Leute zu bringen. Der Hauptfokus liegt darauf, organischen Traffic auf eine Website zu bringen, indem die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website verbessert wird. Sobald Sie jedoch die Strategie und den Inhalt erstellt haben, können Sie die Reichweite und das Engagement erhöhen, indem Sie für den Inhalt bezahlen, damit er auf relevanten Websites erscheint. Bezahlte Werbung kann dazu beitragen, den ROI des Content-Marketings zu erhöhen – d. h. ohne Werbung können die Produktionskosten den potenziellen Ertrag oft übersteigen.
Native Advertising, eine Form der bezahlten Werbung, ist ein cleverer Weg, eine Anzeige zu erstellen, die dem Thema der Website, auf der sie platziert wird, folgt, d. h. sie ist absichtlich so gestaltet, dass sie wie das Medium aussieht, in dem sie erscheint, und wird manchmal als Advertorial oder gesponserter Inhalt bezeichnet.
3. E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing sollte ein integraler Bestandteil Ihrer Online-Kommunikation sein, da es eine wichtige Möglichkeit ist, mit Ihren bestehenden Kunden in Kontakt zu bleiben. Als solches sollten Sie es auf jeden Fall in Betracht ziehen und investieren. Ob Sie Amazon nun lieben oder verabscheuen, Amazon ist zweifellos einer der Marktführer, wenn es um das Versenden von gezielten E-Mail-Kampagnen geht, und wir alle können in dieser Hinsicht eine Menge von ihnen lernen. Wir haben das Konzept des E-Mail-Marketings auf dieser Seite näher erläutert.
4. Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing zielt darauf ab, die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) zu erhöhen, indem Sie dafür bezahlen, in Suchmaschinen wie Google zu erscheinen. Es ist nicht zu verwechseln mit SEO (Search Engine Optimization), der Kunst, in den Suchmaschinen so weit oben wie möglich zu erscheinen, ohne dafür zu bezahlen. SEM wird oft als PPC (Pay per Click) bezeichnet und kann zum Beispiel bei Google Adwords oder Microsoft Bing Ads eingesetzt werden. Die Effektivität der Investition wird im Allgemeinen durch CPC (Cost per Click) oder CPI (Cost per Impression) gemessen.
5. Display-Werbung
Bei Display-Werbung wird Ihre Werbung – in der Regel in Form von Fotos, Videos, Grafiken oder Rich-Media-Inhalten – auf Websites Dritter geschaltet, die den Nutzer bei einem Klick auf Ihre eigene Website zurückverweisen. Es ist wichtig, den Weg des Nutzers zu berücksichtigen, den er zurücklegt, wenn er auf eine Anzeige klickt, denn es wäre eine Verschwendung von Zeit, Mühe und Geld, Web-Traffic anzuziehen, der nicht zu einem Geschäft führt, weil die UX auf der Landing Page nicht richtig durchdacht ist.
6. Mobile Werbung
Da so viele von uns einen großen Teil des Tages mit dem Smartphone verbringen, ist es kein Wunder, dass Werbetreibende mobile Werbung nutzen, um ihre Kunden zu erreichen. Allerdings wird diese Art der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen zunehmend reglementiert und sollte daher mit Vorsicht genossen werden. Zu den verschiedenen Arten des spezifischen Marketings für Mobiltelefone gehören Werbung über mobile Apps, Push-Benachrichtigungen, SMS und MMS.